《熊貓配資》背后：當(dāng)金融游戲遇上國(guó)寶IP，是萌態(tài)經(jīng)濟(jì)還是資本泡沫？

當(dāng)一只憨態(tài)可掬的熊貓戴上金絲眼鏡，捧著K線圖向你推薦杠桿配資時(shí)，你會(huì)覺(jué)得這是金融創(chuàng)新還是荒誕寓言？近年來(lái)，以《熊貓配資》為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，正用這種極具反差感的營(yíng)銷方式撕開(kāi)市場(chǎng)裂縫。

表面上看，這是場(chǎng)雙贏的聯(lián)姻——國(guó)寶IP為冷冰冰的金融產(chǎn)品披上親和外衣，而資本則借萌寵形象降低用戶心理防線。但掀開(kāi)這層毛絨外皮，內(nèi)核仍是熟悉的配方：年化收益動(dòng)輒12%的誘餌、‘穩(wěn)賺不賠’的話術(shù)陷阱，以及那些藏在超小字體里的強(qiáng)制平倉(cāng)條款。某第三方投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年涉及配資平臺(tái)的糾紛中，37%與動(dòng)物IP包裝產(chǎn)品相關(guān)，其中熊貓形象占比高達(dá)61%。

更值得玩味的是其用戶畫(huà)像。調(diào)查顯示，18-35歲年輕投資者占比78%，他們中多數(shù)人能準(zhǔn)確說(shuō)出熊貓‘花花’的體重，卻說(shuō)不清保證金比例的計(jì)算公式。這種認(rèn)知錯(cuò)位催生出新型韭菜生態(tài)——當(dāng)年輕人把高風(fēng)險(xiǎn)投資當(dāng)作‘給熊貓投喂竹子’的養(yǎng)成游戲時(shí)，資本早已在幕后調(diào)整好了收割機(jī)的轉(zhuǎn)速。

某風(fēng)投經(jīng)理私下坦言：‘現(xiàn)在做路演，不帶個(gè)動(dòng)物IP都不好意思要估值?！@種異化現(xiàn)象背后，實(shí)則是金融創(chuàng)新乏力與流量焦慮的并發(fā)癥。當(dāng)技術(shù)壁壘難以突破，平臺(tái)就開(kāi)始在形象包裝上內(nèi)卷，從黑貓白貓到如今的熊貓考拉，動(dòng)物金融宇宙愈發(fā)膨脹。

但泡沫再美終會(huì)破裂。2024年初某熊貓系平臺(tái)暴雷，受害投資者組建的維權(quán)群里，有人改名為‘被熊貓啃禿的筍’。這或許是個(gè)隱喻：當(dāng)資本把國(guó)寶變成招財(cái)貓時(shí)，啃噬的不僅是投資者錢(qián)包，更是整個(gè)社會(huì)的金融信任基礎(chǔ)。